Создать · КАРТОЧКА 11 / 36

Идентичность бренда

Согласованная система названия, визуального языка, тона общения и проявлений бренда в опыте клиента.

Когда применять

Когда бренд выглядит и звучит по-разному на разных площадках.

Как начать

  1. Зафиксируйте выбранную позицию бренда
  2. Соберите визуальные и словесные правила
  3. Проверьте их в реальных точках контакта

Маркетинг на трёх примерах

Выберите свою аудиторию. Основная методика одинакова, меняется контекст применения.

Студия «ФОРМА»

Ситуация: У студии понятный язык записи и единый стиль коммуникаций.

Что сделать: Сверьте тон объявлений, интерфейс записи и реальные условия с обещанием спокойного сервиса.

Как оценивать вывод: Согласованность узнаваемых элементов проверьте во всех точках контакта, не только в рекламе.

Как принять решение

Идентичность должна помогать узнавать бренд и ожидать определённого опыта. Проверьте её не только на обложках, но и на сайте, сообщениях и после покупки.

Упражнение: Назовите три узнаваемых элемента бренда и одну точку контакта, где они сейчас противоречат обещанию.
Как проверить ответ

Для каждого элемента есть правило применения, а не только визуальная ассоциация.

Проверка перед действием

Согласованность узнаваемых элементов проверьте во всех точках контакта, не только в рекламе.

Что может пойти не так

Считать красивый логотип заменой качественного продукта и позиционирования.

Границы метода: Узнаваемость сама по себе не доказывает доверие, удовлетворённость или рост продаж.

Источники и материалы

Материалы поясняют указанную методику или смежные понятия; они не доказывают эффективность учебных примеров. Все три проекта и их показатели вымышлены.

Две важные связи этой темы. Они объясняют, где пригодится метод, но не задают обязательную последовательность работы.

Применяется черезКонтент-стратегияЕдиный стиль и голос бренда реализуются в материалах.Применяется черезПосадочная страницаВизуальный язык и тон страницы поддерживают обещание бренда.
Какие темы связаны с этой

Применить к своему проекту

В «ПРОДВИГАТОРЕ» собраны восемь рабочих инструментов. Для этой темы подходит: Контент-матрица и крючки.

Посмотреть инструменты ↗