Продать · КАРТОЧКА 26 / 36

Посадочная страница

Страница, которая отвечает на важные вопросы покупателя и помогает совершить целевое действие.

Когда применять

Когда посетители доходят до сайта, но не понимают содержание, условия, доказательства или следующий шаг.

Как начать

  1. Покажите на первом экране аудиторию, задачу и суть предложения.
  2. Добавьте содержание, доказательства, условия и понятный способ действия.
  3. Проверьте страницу на телефоне и изучите точки отказов по данным и наблюдениям.

Маркетинг на трёх примерах

Выберите свою аудиторию. Основная методика одинакова, меняется контекст применения.

Студия «ФОРМА»

Ситуация: На странице студии должны быть доступны услуги, цены, длительность, мастера и свободные слоты.

Что сделать: Убедитесь, что стоимость, длительность и свободные часы доступны перед подтверждением записи.

Как оценивать вывод: Проверяйте понятность предложения и выполнение действия, не судите по внешнему виду страницы.

Как принять решение

Посадочная страница должна помогать посетителю понять предложение, довериться фактам и совершить нужное действие. Красивый экран без ясных условий не решает задачу.

Упражнение: Напишите текст первого экрана: кому, что, чем полезно, доказательство и понятный призыв.
Как проверить ответ

Незнакомый человек может пересказать предложение, стоимость/условия и следующий шаг.

Проверка перед действием

Проверяйте понятность предложения и выполнение действия, не судите по внешнему виду страницы.

Что может пойти не так

Оценивать страницу только по красоте или менять несколько элементов одновременно без возможности оценить эффект.

Границы метода: Не меняйте всё одновременно, если хотите узнать причину улучшения конверсии.

Источники и материалы

Материалы поясняют указанную методику или смежные понятия; они не доказывают эффективность учебных примеров. Все три проекта и их показатели вымышлены.

Две важные связи этой темы. Они объясняют, где пригодится метод, но не задают обязательную последовательность работы.

Измеряется черезМетрики воронкиМетрики позволяют обнаружить этапы с потерями, не устанавливая причину автоматически.Проверяется черезМаркетинговый экспериментИзменения страницы проверяют по заранее выбранному результату.
Какие темы связаны с этой

Применить к своему проекту

В «ПРОДВИГАТОРЕ» собраны восемь рабочих инструментов. Для этой темы подходит: Маркетинговый аудит.

Посмотреть инструменты ↗