Когда применять
Когда публикации регулярны, но не помогают нужным результатам.
Как начать
- Выпишите вопросы аудитории по этапам выбора
- Подберите темы и форматы под задачу
- Определите показатели для каждого типа материалов
Маркетинг на трёх примерах
Выберите свою аудиторию. Основная методика одинакова, меняется контекст применения.
Студия «ФОРМА»
Ситуация: «ФОРМА» объясняет услуги, цены, мастеров и запись.
Что сделать: Сделайте рубрики о стоимости услуги, работах мастеров и дневных слотах; считайте записи.
Как оценивать вывод: Охват и вовлечённость оценивают по назначению контента; далеко не каждый пост должен продавать.
Карьерный консультант Анна
Ситуация: Анна показывает, как готовиться к первой руководящей роли.
Что сделать: Публикуйте ответы на вопросы о первом руководящем собеседовании и содержании программы.
Как оценивать вывод: Охват и вовлечённость оценивают по назначению контента; далеко не каждый пост должен продавать.
Медиа «ПО ПУТИ»
Ситуация: Блог разделяет рубрики маршрутов, событий и проверенных мест.
Что сделать: Разведите рубрики «места недели», «проверено лично», «маршруты», измеряя их разную пользу.
Как оценивать вывод: Охват и вовлечённость оценивают по назначению контента; далеко не каждый пост должен продавать.
Как принять решение
Контент нужен для определённого изменения у аудитории: привлечь, объяснить, снять сомнение, помочь выбрать. Не каждой публикации нужны продажи.
Как проверить ответ
Контент отвечает на реальный вопрос; определены стадия и показатель, а не только охват.
Охват и вовлечённость оценивают по назначению контента; далеко не каждый пост должен продавать.
Что может пойти не так
Считать календарь публикаций стратегией или измерять всё одними просмотрами.
Границы метода: Виральность может привести нецелевую аудиторию; низкий охват не всегда означает бесполезность материала.
Источники и материалы
Материалы поясняют указанную методику или смежные понятия; они не доказывают эффективность учебных примеров. Все три проекта и их показатели вымышлены.
Как это связано с остальным маркетингом
Две важные связи этой темы. Они объясняют, где пригодится метод, но не задают обязательную последовательность работы.
Какие темы связаны с этой
- Сегментация аудитории — Разные сегменты могут требовать разных тем и способов объяснения.
- Позиционирование — Контент должен объяснять позиционирование на языке аудитории.
- Идентичность бренда — Единый стиль и голос бренда реализуются в материалах.
- UGC — пользовательский контент — Материалы пользователей могут быть частью контентной системы.
- ИИ в маркетинге — ИИ может помогать готовить черновики контента с редакционной проверкой.
Применить к своему проекту
В «ПРОДВИГАТОРЕ» собраны восемь рабочих инструментов. Для этой темы подходит: Контент-матрица и крючки.
Посмотреть инструменты ↗