Улучшить · КАРТОЧКА 32 / 36

UTM-разметка

Стандартизированные параметры ссылок, которые помогают классифицировать переходы из кампаний и материалов.

Когда применять

Когда трафик приходит из разных площадок и нужен единый учёт.

Как начать

  1. Определите единые названия источников и кампаний
  2. Размечайте ссылки без раскрытия личных данных
  3. Сопоставляйте переходы с действиями и проверяйте ограничения

Маркетинг на трёх примерах

Выберите свою аудиторию. Основная методика одинакова, меняется контекст применения.

Студия «ФОРМА»

Ситуация: «ФОРМА» различает ссылки партнёров и собственных объявлений.

Что сделать: Заведите единые UTM для локальной рекламы, партнёров и собственного контента, но не называйте метку причиной визита.

Как оценивать вывод: UTM описывает размеченный переход, но не устанавливает причинный эффект рекламы.

Как принять решение

UTM отвечает на вопрос «из какой размеченной ссылки пришли», но не «какой канал вызвал покупку». Имена параметров должны быть единообразны.

Упражнение: Создайте пример ссылки со source, medium, campaign и проверьте единый регистр названий.
Как проверить ответ

Метки интерпретируемы в отчёте и не содержат личных данных.

Проверка перед действием

UTM описывает размеченный переход, но не устанавливает причинный эффект рекламы.

Что может пойти не так

Считать UTM-метку доказательством причинного влияния на покупку.

Границы метода: Ограничения аналитики, согласий, редиректов и кросс-девайс поведения влияют на полноту атрибуции.

Источники и материалы

Материалы поясняют указанную методику или смежные понятия; они не доказывают эффективность учебных примеров. Все три проекта и их показатели вымышлены.

Две важные связи этой темы. Они объясняют, где пригодится метод, но не задают обязательную последовательность работы.

Основа дляМетрики воронкиРазмеченные переходы могут уточнять отчёты по источникам.Влияет наВыбор каналовДанные по источникам помогают пересматривать распределение каналов.
Какие темы связаны с этой

Применить к своему проекту

В «ПРОДВИГАТОРЕ» собраны восемь рабочих инструментов. Для этой темы подходит: Калькулятор метрик.

Посмотреть инструменты ↗