Спланировать · КАРТОЧКА 18 / 36

Маркетинговый план

План задач, владельцев, ресурсов, сроков и условий проверки результатов маркетинга.

Когда применять

Когда исполнение хаотично, а команды не понимают приоритетов.

Как начать

  1. Определите цель и три приоритетные гипотезы
  2. Разложите работу на ответственных и сроки
  3. Запланируйте проверку результата и решение о продолжении

Маркетинг на трёх примерах

Выберите свою аудиторию. Основная методика одинакова, меняется контекст применения.

Студия «ФОРМА»

Ситуация: «ФОРМА» планирует четырёхнедельный тест дневных записей.

Что сделать: Разбейте тест дневных записей на четыре недели: исследование, оффер, проверка, оценка.

Как оценивать вывод: У каждого действия должны быть владелец, срок, ресурсы и критерий проверки.

Как принять решение

Маркетинговый план связывает решение с исполнением: задача, гипотеза, срок, ресурс, ответственный, измерение и критерий остановки.

Упражнение: Запишите один тест на неделю: гипотеза → действие → ответственный → бюджет → метрика → решение.
Как проверить ответ

План можно выполнить без дополнительных объяснений, а результат оценить по заранее выбранному правилу.

Проверка перед действием

У каждого действия должны быть владелец, срок, ресурсы и критерий проверки.

Что может пойти не так

Планировать публикации, но забывать об исследовании, продажах и анализе.

Границы метода: Большой календарь активностей не заменяет стратегического выбора и управления приоритетами.

Источники и материалы

Материалы поясняют указанную методику или смежные понятия; они не доказывают эффективность учебных примеров. Все три проекта и их показатели вымышлены.

Две важные связи этой темы. Они объясняют, где пригодится метод, но не задают обязательную последовательность работы.

Применяется черезМаркетинговый экспериментПлан определяет, какие гипотезы и когда проверяем.Применяется черезОрганизация маркетинговой работыДля исполнения плана нужны ответственность и регулярный пересмотр.
Какие темы связаны с этой

Применить к своему проекту

В «ПРОДВИГАТОРЕ» собраны восемь рабочих инструментов. Для этой темы подходит: План продвижения на 30 дней.

Посмотреть инструменты ↗